世界で最も有名な化粧品ブランドの 1 つであるメイベリンは、今年で 100 周年を迎えます。記念日の機会に、アメリカのブランドの歴史からいくつかの記憶に残るキャンペーンを集めました。そこから、過去数十年で製品とメイクアップのトレンドが劇的な変化を遂げた一方で、美しさとそれに対する態度がはっきりとわかります。根本的に変わっていません。 100年経った今でも、女性はみずみずしく太いまつげ、独特の眉毛、完璧な肌に憧れています。
1915年創業のアメリカのブランドで、現在はフランスの化粧品会社ロレアル傘下。しかし、メイベリンは、30代前半のニューヨークの化学者、トム・ライル・ウィリアムズによって設立されました.トム・ライル・ウィリアムズは、彼の妹が木炭とワセリンの混合物で彼女の目を煙のようにしていることに気づきました.驚くほどうまくいったアイデアに励まされて、彼はラッシュブロウイネと呼ばれる最初のアイシャドウパウダーを作成しました.成功は後を絶たず、ウィリアムズは妹の名前であるメイベルと英語版のワセリンを組み合わせてメイベリン ブランドを設立しました。
アイ パウダーの 2 年後の 1917 年には、20 世紀前半の最も近代的な化粧品の 1 つであるマスカラが登場した、と fashionista.com は報告しています。オードリー・ヘップバーンがこのスタイルの大ファンだっただけでなく、今日最も有名なモデルの 1 人であるカーラ・デルヴィーニュも、見た目が似ています。
1930年代、メイベリンが製品の安全性を非常に重視したのは偶然ではなく、そのような化粧品の使用はしばしば致命的な結果をもたらしました.長持ちするまつげ染料を選んだ女性が失明したり、まったく香りとは言えないテレビン油を加えて作られたマスカラが重度の皮膚刺激やアレルギー症状を引き起こした.メイベリンの新商品「ケーキマスカラ」が、別のブラシに少量の水を加えてこすり合わせる靴粉状の塗料であることが、このように理解できます。
この時期、ブランドはハリウッドで最も人気のある女優の 1 人であるベティ グレイブルを起用して製品を宣伝しました。経済危機の間、この商品は砂糖のように売れました。危機の間、新しいドレスを買う余裕のある人はほとんどいませんでしたが、新しいアイシャドーは確かに毎月の予算に収まります。2008 年の金融危機以降、口紅やマニキュアの需要が大幅に増加したのは偶然ではありません。
1940 年代と 1950 年代に、このブランドは光沢のあるアイシャドウとマスカラを販売し、1959 年には最初の「自動」マスカラであるマジック マスカラを発売しました。ちなみに、このアイデアはメイベリン独自のものではなく、世界で最も有名な化粧品会社の1つであるヘレナ・ルビンスタインがメイベリンに先行して開発を行っていました。ちなみに、この時期は業績が好調だったので、海外展開を始めました。
60年代、メイベリンはアイメイクの王様でした。彼らはこのトピックを徹底的に調査し、眉ピンセットやつけまつげアダプターから眉コームまで、市場に出回っているほぼすべてのものを発売しました.性的革命は明らかに広告業界にも及んだため、70 年代にメイベリンは最初のリップ ケア製品ラインである Kissing Potion を発売する必要はありませんでした。ボール製品は、さまざまな「グーイー」、バブルガム、チェリー、ミント、ストロベリー、オレンジのフレーバーが用意されていました。ちなみに肩は60年代末にシェリング・プラウに移籍。
80 年代には、このブランドは、その 10 年間で最も有名な女優の 1 人であるリンダ・カーターと一緒に宣伝したリップスティック コレクションを含め、すでにあらゆる製品を取り揃えていました。 1951年生まれの有名人は、ブランドの美容大使にもなりました. 1972年、彼女はアメリカでビューティー・クイーンに選ばれ、1975年から1979年にかけて、テレビシリーズのワンダーウーマンにも出演しました。
Maybelline は 1990 年に再び所有者を変更し、Wasserstein Perella & Co という投資会社の管理下に置かれました。今日でも知られているブランドのスローガンは、この時期に由来するものです。たぶんそれはメイベリンです。」おなじみですね。この 10 年間、新世代のモデルもブランドの広告で取り上げられました。とりわけ、Christy Turlington は会社の著名な顔の 1 人でした。 6年後、ロレアルがブランドを買収し、今日までフランスの会社がメイベリンを所有しています.過去 20 年間で、ブランドは Jourdann Dunn、Gigi Hadid、Adriana Lima、Freja Beha Erichsen、Charlotte Free などのエキサイティングなモデルと契約を結びました。メイベリンは時代に遅れないように努めており、ソーシャル メディアからレッド カーペット イベントまで、ほぼあらゆる場所に存在しています。たとえば、昨年、ファッションウィークのメインスポンサーの1つと考えられている同社は、Instagramで主に若者向けのシーズンキャンペーンを開始しました.
